在当前宠物行业的严峻市场考验下，2024年仿佛成为了宠物品牌的生死时刻。白牌势力和头部品牌几乎占据了市场的主导地位，中小品牌难以与之抗衡。新锐品牌接连关停，一度被质疑其生命力不及白牌……

　　在这样的行业格局下，2024年抖音宠物行业发生了哪些变化？2025年还有新的机会吗？又有哪些成功的商业模式值得借鉴？

　　对此，宠经说联合飞瓜数据出品了2021-2024年抖音宠物品牌TOP20榜单，以及宠物食品、猫砂、宠物智能用品等品类的TOP20榜单，以此展开深入分析和探讨。

　　从上图的宠物榜单来看，抖音作为近年来兴起的新电商力量，整个生态日益成熟，品牌间的竞争格局也异常激烈。

　　在2021-2024年抖音宠物品牌TOP20的对比中，可以看到品牌的位次发生了显著变化：

　　1.头部品牌地位稳固：MYFOODIE / 麦富迪、NOURSE / 卫仕、喵梵思等长期位居前列，是国货中坚力量。尤其是麦富迪，连续三年（2022-2024年）位居榜首，卫仕始终在前四，品牌综合竞争力强；喵梵思名次稳定在前二，发展稳健。

　　值得一提的是，麦富迪在抖音长期稳居领先位置，除了依赖先行一步的营销策略、明星矩阵与IP合作、年轻客群定位等手段外，也得益于其持续提升的产品力与研发能力，确保了品牌在市场中的长期优势。

　　2.进口品牌表现不佳：许多知名进口品牌未能进入榜单，2024年只有Orijen/渴望成功跻身前20名，排名第17。

　　3.有人欢喜有人愁：2021 - 2023 年期间，不少品牌对比同期掉出前20，如麦德氏、豆柴、红狗、顽皮等。在黑马中，金故在2024年跃居第3名，表现突出；比亿奇排名第12，囧宝排名第16。

　　2025年伊始，有哪些品牌登上了抖音TOP20榜单，排名又有着怎样的变化，背后反映出哪些宠业新趋势？

　　在2025年1月，国货品牌表现突出，成功占据TOP1-20的多个位置。根据宠经说联合飞瓜数据发布的2025年1月抖音宠物TOP20榜单，麦富迪保持了2024年1月开门红的成绩，依旧稳居第一。另值得注意的是，国货品牌蓝氏代替了喵梵思去年的位置，攀升至第二名。此外，金故、弗列加特、卫仕、诚实一口等品牌也表现优异。稳居前十，而普安特、网易严选、比亿奇则在2025年1月份从同期的前十中掉出。

　　另外，相比2024年1月，囧宝、猫大力、醇粹、霹雳宝贝ag体育官方、阿飞和巴弟、喔喔、瑞梦迪、渴望等8个品牌被挤出前20。

　　在销售表现上，宠经情报统计，麦富迪以2500W-5000W的GMV稳居第一，而喵梵思、弗列加特、鲜朗、卫仕、诚实一口、蓝氏、宽福等品牌的GMV也都超过了1000W，展现了强大的市场表现。

　　值得一提的是，在销量方面，宠经情报统计，尤品滋凭借100W+的销量夺得了第一，表现抢眼。

　　具体到抖音宠物食品榜单来看，2025年1月的排名变化也较为显著。蓝氏从去年的第三名上升至第二，表现出色；喵梵思则从第二名下滑至第七名。

　　尽管TOP3品牌排名变化不大，但猫大力、渴望、阿飞和巴弟、派迪诺、必选择、明亮与狗等品牌掉出了前20，而取而代之的则是笑宠、皇家、狼力克、领先、好主人等新晋品牌。可见，抖音宠物食品领域的竞争仍然激烈ag体育官方，前20名中不仅有传统品牌，还有白牌品牌的身影。

　　从前20品牌的销售额占比来看，14个品牌主要依靠直播带货，而6个品牌则通过商品卡带货，带货方式多以达人推广及品牌自营为主。

　　在2025年1月抖音猫砂品类排行榜中，对比去年同期，比亿奇继续位居榜首。瑞梦迪从第3名上升至第2名，高爷家从第7名升至第3名，表现亮眼。PIDAN排名稳定，依旧位居前四。

　　与此同时，囧宝从2024年1月的第2名下降至2025年1月的第6名，网易严选则从第6名掉出前20，市场表现出现下滑。过去曾上榜的品牌如霹雳宝贝、喵皇、西西来了等在2025年1月掉出前20，新兴品牌如城市理享、法米特、BOBOBEAST/波波兽、MINISO/名创优品等凭借创新和差异化竞争成功进入市场，获得了消费者的认可。

　　在宠物智能用品领域，过往几年迎来了高速增长，吸引了不少资本纷纷入局。与去年同期相比，宠物智能用品市场也发生了不小的变化。

　　2.部分品牌下降明显：例如，古力古利从2024年1月的第2名骤降至2025年1月的第20名，下降幅度显著；鸟语花香从2024年1月的第4名降至2025年1月的第16名，面临较大竞争压力。

　　3.新品牌涌现与旧品牌退场：2025年1月的榜单中，成功进入Top 20的新兴品牌有智宙、Enabot、皮可宝、派旺、funhooo/梵琥、糯雪、Hiigge、joycat、胖丁玩伴、尔骏、WOOPET等，它们为市场带来了新鲜的活力。与此同时，部分旧品牌逐渐被淘汰，反映出行业竞争的日益激烈。

　　从2024年抖音宠物行业的激烈竞争中，可见国内市场进入了新发展阶段。在经济环境不景气的大背景下，品牌创新的门槛变得更高。与此同时，对比近4年的榜单可以看出，国货品牌已逐渐走到行业前沿，尤其是头部国货品牌在抖音平台上已经力压国际品牌，形成了强有力的竞争格局。

　　虽然白牌和网红品牌如阿飞和巴弟、金故在短期内增长迅速，但其本质上仍然依赖短期销售模式，或许难以形成长久的竞争优势。

　　ag体育app免费下载

　　对于中小品牌而言，未能突破扩张和晋升门槛的企业将徘徊在中等规模，并且难以逃脱大环境压力的困扰。因此，未来宠物行业的资源将更加集中于头部品牌，行业的品牌集中度将不断提高。

　　总的来看，近几年的宠物行业呈现出头部品牌洗牌、新老品牌更替的局面，而新兴品牌的涌现和旧品牌的退场，可以看出行业的动态变化和竞争的日益激烈。